Moda lolita

La moda lolita è uno dei modi più belli per scoprire un lato del Giappone che non trovate nelle guide classiche. Non è un costume da cosplay e nemmeno una moda passeggera. È uno stile con le sue regole, i suoi marchi storici e le sue persone, che ci tengono e lo portano per strada, in treno e ai tè con le amiche.
Quando cammino per Harajuku o per Shinjuku nel fine settimana mi capita spesso di vedere ragazze con gonne a campana, pizzi e cuffiette passare tranquille tra la folla, e quasi nessuno ci fa caso. Dietro c’è una storia che parte dagli anni Settanta, un pugno di marchi che vendono ancora oggi e un paio di quartieri dove si può vederla dal vivo o provarla addosso.

Che cos'è la moda lolita

È uno stile di abbigliamento giapponese che prende spunto dai vestiti dell’epoca vittoriana e del Rococò, rivisti in chiave carina. La silhouette è quella che la rende riconoscibile al primo colpo: gonna gonfia a campana o ad A, lunga più o meno fino al ginocchio, sostenuta da una sottogonna di tulle, con camicette dal colletto alto, maniche a sbuffo, pizzi e fiocchi.
Il nome crea parecchi equivoci: col romanzo di Nabokov non c’entra niente. Lo stile è pensato per essere elegante e coperto, quasi da bambola d’altri tempi, e chi lo porta lo fa soprattutto per sé stessa, non per attirare sguardi.

In Giappone si sente spesso anche la grafia rorita o rolita, e le appassionate usano tantissimi termini abbreviati. Se vi interessa l’argomento, i primi che vi capiterà di incontrare sono questi:

• OP sta per one piece, cioè l’abito intero con maniche, che si può portare anche senza camicetta sotto.
• JSK è la jumper skirt, un abito senza maniche da abbinare a una camicetta, ed è il capo più comune in assoluto.
• La pannier, o petticoat, è la sottogonna di tulle che dà volume: senza, anche il vestito più caro sembra sgonfio.
• Il coordinato, detto coorde, è l’insieme completo dalla testa ai piedi, accessori compresi, ed è quello che viene giudicato davvero.

Come è nata

Le radici sono a Harajuku negli anni Settanta. Nel 1970 apre il marchio Milk, considerato da molti il punto di partenza: vestiti romantici e un po’ da bambola, usati all’inizio anche come costumi di scena per le idol, che poi le ragazze hanno iniziato a portare tutti i giorni. Nello stesso giro di anni nasce in un piccolo negozio di Laforet Harajuku, il grande centro commerciale all’incrocio di Omotesando, una boutique chiamata Pretty, che molto più tardi diventerà Angelic Pretty.
Negli anni Ottanta arrivano Pink House, con il suo stile pieno di volant, e Jane Marple. La parola lolita ancora non si usa sulle riviste, ma l’estetica c’è già, e nel 1988 nasce Baby, The Stars Shine Bright, che oggi è uno dei nomi più famosi del settore.

Il termine lolita comincia a comparire sui giornali di moda a metà degli anni Novanta, e la vera spinta arriva dalla musica. Nella scena visual kei, il rock giapponese fatto di trucco pesante e costumi teatrali, il chitarrista Mana dei Malice Mizer porta sul palco un’estetica gotica e romantica, e alla fine degli anni Novanta fonda il marchio Moi-même-Moitié: da lì si diffonde il gothic lolita, la versione nera e cupa dello stile.
Negli anni Duemila escono riviste dedicate come Gothic & Lolita Bible e Kera, che per anni sono state il punto di riferimento per coordinati e nuove collezioni. Nel 2004 il film Shimotsuma Monogatari, conosciuto all’estero come Kamikaze Girls, fa conoscere lo stile al grande pubblico, e nel 2009 il ministero degli Esteri giapponese nomina la modella Misako Aoki ambasciatrice del kawaii proprio per la sua immagine lolita. È anche grazie a questo che oggi ci sono comunità di appassionate in mezzo mondo.

Gli stili principali

Lo stile non è uno solo, e capire le differenze aiuta tantissimo quando entrate nei negozi. Ogni marchio ha una sua identità precisa, e chi è del giro riconosce un vestito Angelic Pretty da uno Innocent World anche da lontano.

• Lo sweet lolita, in giapponese ama-loli, è quello più famoso all’estero: rosa, celeste, lavanda, stampe di dolci, animaletti e giocattoli, fiocchi enormi in testa. Angelic Pretty è il marchio simbolo.
• Il classic lolita è la versione più adulta e sobria, con colori come il bordeaux, il blu scuro e il crema, fantasie floreali e tagli più semplici. Innocent World e Victorian Maiden sono i nomi da conoscere.
• Il gothic lolita, o gosu-loli, usa nero, bordeaux e viola scuro con croci, pizzo e un’aria da romanzo gotico. Moi-même-Moitié e Atelier Boz sono tra i marchi più legati a questo stile.
• Alice and the Pirates, la linea sorella di Baby, propone un look più teatrale ispirato a principi, pirati e fiabe, e veste anche chi cerca un taglio più maschile.

Poi esistono tante varianti minori, come il wa-loli che mescola elementi del kimono, il punk lolita o il country con cappelli di paglia e quadretti. A parte le appassionate più rigide, nessuno ve le chiederà a memoria, ma è utile sapere che esistono quando sfogliate i cataloghi.

Come funziona davvero

Il vestito da solo non basta: quello che conta è il coordinato completo. Una ragazza lolita pensa all’insieme partendo dal capo principale, poi aggiunge camicetta, calze al ginocchio o sopra il ginocchio, scarpe con la punta tonda e il cinturino, borsa, e in testa una headdress, un cerchietto o una cuffietta.
Molti marchi escono con la stessa stampa in più colori e in più capi, e le appassionate comprano anche gli accessori coordinati alla stessa serie. Per questo spesso vedete gruppi di amiche vestite con la stessa fantasia in colori diversi, ed è una cosa fatta apposta.

La comunità è molto legata agli ochakai, cioè i ritrovi per prendere il tè tutti insieme, spesso nelle sale da tè degli hotel o nelle caffetterie di stile europeo. Si chiacchiera, si fanno foto, a volte c’è un ospite del marchio o una piccola lotteria. Di solito vedo che è il momento in cui si sfoggiano i coordinati migliori.
C’è poi la parte meno romantica. Un vestito completo con sottogonna può pesare qualche chilo, d’estate a Tokyo con il caldo umido portarlo per una giornata intera è una vera fatica, e mangiare senza macchiare un abito costoso richiede attenzione. Molte appassionate vi direbbero che è proprio questo impegno a dare valore allo stile.

Laforet e Harajuku

Se volete andare in un solo posto, andate a Laforet Harajuku, all’incrocio tra Omotesando e Meiji-dori, a due passi dalla stazione di Harajuku e da quella di Meiji-jingumae. Al piano B1.5, un mezzo piano interrato, si concentrano i negozi lolita più conosciuti, con Angelic Pretty e Alice and the Pirates in prima fila, insieme ad altri marchi dello stesso genere.
Ve lo dico sinceramente: anche se non avete nessuna intenzione di comprare, fare un giro su quel piano vale la visita. Le vetrine sono allestite come scenografie, le commesse sono vestite da capo a piedi con i capi del marchio e tra le clienti incontrate tantissime persone arrivate apposta dall’estero, dalla Cina, dalla Corea o dal Medio Oriente.

Fuori da Laforet, la zona intorno a Takeshita-dori e alle stradine parallele ha negozi di altri marchi lolita e di usato, mescolati a quelli di moda alternativa in generale. Baby, The Stars Shine Bright ha un negozio a Harajuku e anche Metamorphose ha una sede nel quartiere.
Il fine settimana è il momento in cui Harajuku dà il meglio per vedere lo stile per strada. Nei giorni feriali i negozi sono più tranquilli e potete guardare con calma, ma di persone vestite lolita in giro ne incontrate molte meno.

Shinjuku e Ikebukuro

L’altro grande punto di riferimento a Tokyo è Shinjuku, in particolare lo Shinjuku Marui Annex, un palazzo di moda a pochi minuti a piedi dalla stazione di Shinjuku-sanchome e dall’uscita est di Shinjuku. Ospita diversi negozi di moda lolita e gotica, tra cui la boutique multimarca Atelier Pierrot, che è uno dei posti più completi per lo stile gothic e classic. Anche Baby, The Stars Shine Bright ha un negozio a Shinjuku.
A me piace proprio perché rispetto a Laforet c’è meno folla di turisti e si gira con più calma, e in un solo pomeriggio potete vedere sia lo stile dolce che quello scuro.

Ikebukuro, quartiere famoso per anime e manga dedicati a un pubblico femminile, è un’altra tappa per chi cerca soprattutto l’usato, perché lì ci sono sedi delle catene di seconda mano specializzate. Se passate in zona per i negozi di anime, abbinare le due cose viene naturale.

Negozi dell'usato

I vestiti nuovi dei marchi principali costano parecchio: un abito o una JSK di solito sta sui 30.000–50.000 yen, e una gonna non scende di molto. Aggiungete camicetta, sottogonna, scarpe e accessori e un coordinato completo arriva facilmente a cifre importanti, quindi conviene controllare i prezzi aggiornati sui siti dei marchi prima di partire.
Non a caso il mercato dell’usato in Giappone è enorme, e secondo me per chi viene da fuori è la soluzione più sensata. I capi sono quasi sempre in ottime condizioni, perché chi li compra li tratta con grande cura, e spesso si trovano stampe di qualche stagione fa che nei negozi dei marchi non ci sono più.

Le due catene principali da conoscere sono queste:

• Closet Child ha negozi a Harajuku, a Shinjuku, a Ikebukuro e anche a Osaka, ed è specializzata in lolita, gotico e punk, con marchi come Angelic Pretty e Baby ben divisi per stile.
• Wunderwelt ha sedi a Harajuku, Shinjuku, Ikebukuro, Yokohama e Osaka, e come da Closet Child potete entrare senza prenotazione a guardare.

Nell’usato i prezzi variano molto in base a quanto è richiesta una certa stampa: alcune fantasie famose costano quasi come nuove, mentre i capi più semplici scendono anche alla metà o meno. Vi consiglio di prendere le misure prima di partire, perché le taglie lolita sono pensate per corporature giapponesi e molti capi hanno il retro con l’elastico a soffietto, lo shirring, che allarga un po’ la vestibilità ma non fa miracoli sulle spalle e sulle maniche.

Fuori da Tokyo

Osaka è la seconda città della moda lolita. La zona di riferimento è Shinsaibashi, e in particolare Amerikamura, il quartiere dei giovani a ovest della stazione di Shinsaibashi, pieno di negozi di usato, moda alternativa, visual kei e lolita, con il piccolo parco del triangolo come punto di ritrovo.
Angelic Pretty e Baby hanno negozi anche a Osaka, e ci sono sedi delle catene di usato. Se siete in zona Namba e Dotonbori ci arrivate a piedi in pochi minuti.

Nagoya ha una sua scena storica, con il primo negozio indipendente di Angelic Pretty aperto proprio lì nei primi anni Duemila, mentre Baby ha negozi anche in alcune città più piccole del Giappone orientale. Per un viaggio però io vi direi di concentrarvi su Tokyo e, se ci passate, su Osaka: sono le uniche due città dove avete una scelta davvero ampia in poco spazio.

Provarla da turisti

Se l’idea di comprare un vestito non vi convince ma volete comunque provare, a Harajuku ci sono studi fotografici che offrono il pacchetto completo: noleggio del vestito di marca, trucco e acconciatura, parrucca se volete, servizio fotografico e a volte un breve giro per il quartiere vestiti così. I prezzi dipendono molto da cosa includete, ma in genere si spende più o meno quanto per una buona cena fuori.
È una soluzione che consiglio soprattutto a chi viaggia con amiche o ragazze adolescenti e cerca un ricordo diverso dal solito kimono a Kyoto. Prenotate per tempo nei fine settimana e controllate quali taglie hanno disponibili, perché la scelta per corporature più grandi è limitata.

Se invece volete comprare il primo coordinato, partite dal capo principale e chiedete aiuto in negozio. Le commesse sono abituate ai clienti stranieri, e anche se l’inglese non è sempre fluente vi aiutano volentieri ad abbinare camicetta e sottogonna. Molti negozi fanno anche il tax free per i turisti: tenete il passaporto a portata di mano e chiedete alla cassa.

Regole e buone maniere

La cosa più importante da ricordare è che le persone vestite lolita che incontrate per strada non sono un’attrazione turistica. Sono ragazze, e a volte anche ragazzi o signore, che stanno andando a fare shopping, al lavoro o a un tè con le amiche.
Vi giuro che è uno degli errori che vedo più spesso a Harajuku: gente che scatta foto da vicino senza chiedere, o peggio che le ferma per un selfie. Se volete una foto chiedete con gentilezza, e accettate un no senza insistere.

Se invece decidete di vestirvi lolita anche voi, tenete presente qualche accortezza pratica:

• D’estate scegliete tessuti leggeri e una sottogonna meno voluminosa, perché caldo e umidità a Tokyo rendono pesante anche un abito di cotone.
• Sui treni affollati la gonna gonfia occupa spazio, quindi state attente e se potete evitate l’ora di punta.
• Nei ristoranti e negli ochakai mangiate con calma e con il tovagliolo sulle gambe: le macchie sui pizzi chiari sono difficili da togliere.
• Alcuni locali più formali o ristoranti molto pieni possono guardare con perplessità una comitiva in abiti voluminosi, perciò se siete in gruppo prenotate e avvisate.

Il mio consiglio

Se avete anche solo un po’ di curiosità, prendetevi un pomeriggio di fine settimana e fate il giro Laforet, Takeshita-dori e poi un negozio di usato, magari chiudendo con un tè in una caffetteria in stile europeo. Non serve essere appassionate per divertirsi: basta guardare i dettagli dei vestiti e la gente che passa.
E se poi vi viene voglia di provarla davvero? Al vostro posto partirei dall’usato, con una JSK classica e una sottogonna, e vedrei come ci si sente a camminare per Harajuku vestite così. Al massimo vi ritrovate con un bellissimo ricordo da riportare a casa.

Autore

Marco Togni

Abito in Giappone, a Tokyo, da molti anni. Sono arrivato qui per la prima volta oltre 20 anni fa.
Fondatore di GiappoTour e GiappoLife. Sono da anni punto di riferimento per gli italiani che vogliono venire in Giappone per viaggio, lavoro o studio. Autore dei libri Giappone, la mia guida di viaggio, Giappone Spettacularis ed Instant Giapponese (ed.Gribaudo/Feltrinelli) e produttore di video-documentari per enti governativi giapponesi.
Seguito da più di 2 milioni di persone sui vari social (Pagina Facebook, TikTok, Instagram, Youtube).